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CJ올리브영이 온라인 플랫폼 기반 '통신판매중개' 사업을 종료한다.
중개 사업의 시너지 효과가 미미했으며, K뷰티 중심의 글로벌 확장에 집중하기 위한 결정이다.
올리브영은 다음달 25일부터 통신판매중개 서비스를 중단하고, 직영몰 중심으로 운영할 계획이다.
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CJ올리브영이 세포라와 협력하여 K뷰티 존을 전 세계 세포라에 선보일 예정이다.
북미, 아시아 주요 국가를 시작으로 중동, 영국, 호주 등으로 확대한다.
K뷰티 브랜드의 글로벌 진입 장벽을 낮추고 확산 속도를 높이기 위한 전략이다.
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13세에서 19세 사이의 소녀들은 온라인에서 비현실적인 아름다움의 기준에 노출되어 있다.
젊은 피부에 적합하지 않은 제품을 홍보하는 콘텐츠에 쉽게 노출된다.
다른 소녀들이 이러한 영상으로 인해 불안감을 느낄 수 있다고 생각한다.
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K뷰티 브랜드들이 '히어로 제품'을 기반으로 제품군(SKU) 확장 전략을 추진하고 있다.
히어로 제품을 다양한 제형 및 카테고리로 변형하여 라인업을 확대한다.
시장에서 검증된 제품을 활용하여 매출 확대를 목표로 한다.
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애플워치 충전기를 이용한 자석 네일아트가 새로운 트렌드로 부상하고 있다.
애플워치 충전기의 자력을 활용해 네일 연출을 간편하게 할 수 있다는 장점이 있다.
해외 온라인 커뮤니티와 SNS에서 이러한 방식이 인기를 끌고 있다.
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